molteplice - Milano

Navigare. Nuova identity e nuovissime ambizioni per un vecchio marchio da riaggiornare.

Filed under: Selected Works | By: Marco Ravanetti

Anche il brand più solido e inossidabile, di tanto in tanto richiede un po’ di manutenzione e qualche aggiustamento la cui entità è spesso direttamente proporzionale al tempo che si è lasciato trascorrere senza intervenire. Ecco che piccoli ritocchini fisiologici possono trasformarsi in interventi più radicali che spesso hanno proprio come obiettivo primario la necessità di rendere l’identity complessiva della marca meno “datata” o consumata e più adatta ad accogliere quel rinnovamento necessario per continuare a crescere e, magari, prosperare. Per Navigare abbiamo sostanzialmente rivisto e rinfrescato la vecchia corporate identity proprio con l’obiettivo di renderla più capiente e adatta a cogliere nuove sfide, e mettersi in gioco, su nuove rotte.

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Colombini. Una campagna per farsi riconoscere. Anche all’estero.

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Allargare i propri orizzonti, uscire dai confini nazionali, internazionalizzare, implica, banalmente, la necessità di farsi conoscere. Da qui la richiesta da parte di Colombini di una campagna di ADV per promuovere il proprio brand oltre alla realizzazione di un Brand Book dove spiegare come raccontarsi e come operare.

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Diventare grandi. Anzi, un brand.

Filed under: Personal Notes | By: Marco Ravanetti

Un buon prodotto, pensato con gusto e intelligenza, realizzato con perizia, cura e attenzione alla qualità, è quasi sempre la via migliore per far crescere un’azienda e i suoi marchi. Almeno fino a un certo punto. Se infatti parliamo di prodotti a – mediamente – bassa complessità come ad esempio quelli tipici dell’abbigliamento, gusto, cura e qualità da soli raramente bastano a sostenere una crescità costante. Ecco che a questo punto, entrano in gioco fattori e attributi che spesso hanno poco o pochissimo a che fare con le qualità intrinseche del prodotto, ma molto invece con ciò che di esso percepiamo o, addirittura, immaginiamo.

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Visibilità e reputazione. Il coraggio di scelte sensate.

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Nonostante il periodo oscenamente disgraziato, per alcune aziende e brand – bravi(?), fortunati(?) -, il fatturato ha tenuto e anzi, in alcuni casi, il commerciale è addirittura riuscito a portare casa un piccolo ma pesantissimo segnetto più. Considerando che per molte di queste realtà, l’estero è ancora solamente un’idea di work in progress, un pizzico di autocompiacimento potrebbe essere più che legittimo. Un segno è un segno, e visto che è anche positivo, arriva il momento in cui qualcosa bisogna fare per ringraziare e ingraziarsi la sorte, oltre a tutti quei poveri buyers e negozianti che ci hanno firmato ordini e pagamenti – quasi puntuali -. Certo andrebbero considerati anche tutti quei consumatori e clienti che hanno preferito noi ai molti altri che hanno spinto – e magari sgomitato – assai più di noi […]

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Boscolo. Un rebranding complessivo, in chiave premium.

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Un lavoro particolarmente complesso e articolato, sviluppato per Ogilvy DeLuxe, che ha spaziato dalla rivisitazione completa della corporate identity alla riprogettazione di tutta la presenza della brand sulla rete. Quindi impostazione dell’architettura e del design dei vari siti istituzionali e di prodotto, ma anche riprogettazione totale di tutti i packaging dei prodotti legati al mondo dei Gifts, oltre a diverse incursioni nel merchandising e nel signage.

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